Блок-конференция:
«Performance Marketing»

• Brain science marketing: 4 гормона, благодаря которым мы любим и ненавидим бренды.
• Эксперимент: как внешние обстоятельства и настроение влияет на принятие нами рекламы.
• Ментальные отличия рынков: одинаковые внешние обстоятельства влияют на людей в разных регионах по-разному.
• Европа VS Азия: отличия в привычках и потреблении контента.
• 5 важнейших характеристик потребителей для оценки перед глокализацией продукта.
• Кейс на примере глокализации продукта Alibaba для индийского рынка.
• Выявление локальных проблем является ключевым драйверов потребления.
• Кейс решения локальной проблемы (глокализакции) на примере сотрудничества браузера с московским метро.

string(84) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-1--lushnikov.pdf" Презентация

За время своей работы в e-commerce мне удалось поучаствовать в создании множества интернет-ресурсов и получить не мало обратной связи от пользователей. В этом выступлении я хочу обсудить с вами некоторые аспекты, связанные с пользовательским поведением и восприятием, а именно:

• Что такое хороший и что такое плохой интернет-магазин, есть ли между ними разница?
• В чем отличие опытного интернет-пользователя от неопытного и с кем выгодней работать?
• Пользовательские стереотипы в e-commerce, какие они бывают и как с ними бороться?

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-1--manukian.pdf" Презентация

• Пользователь на пути принятия решения о покупке вашего товара
• Текущая ситуация: коммуникационная стратегия брендов в контекстной рекламе
• Будущее в контекстной рекламе для брендов
• Практические кейсы

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-1--starkova.pdf" Презентация

Не доверяете Last Click? Хотите учитывать офлайн заказы и прибыль, вместо выручки?
В докладе мы покажем:

• объединение несемплированных данных из Google Analytics и CRM в Google BigQuery
• учет post view конверсий на уровне пользователя
• атрибуцию на сегменты товаров и покупателей

string(80) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-1--flaks.pdf" Презентация

• Организация работы. Команда. KPI.
• Внешнее и внутреннее позиционирование.
• Ценность продукта.
• Эффективность рекламы.

string(79) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-2--osin.pdf" Презентация

• Кросс промо как метод эффективного привлечения новых клиентов
• Различия подходов и целей к cross-promo для равных и не равных типов партнеров (like for like or not)
• Использования Big data и глубокого таргетирования в cross-promo для полноценного эффекта
• Это реклама или вознаграждение: как продать и получить спасибо за то, что продал?
• Новые каналы коммуникации с четким измерением и cross-promo как метод увеличения лояльности и мотиваций
• Кейсы

string(80) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-2--ayzen.pdf" Презентация

• Изучение каналов коммуникации и их эффективности
• Сквозная аналитика для связи онлайна и офлайна
• Оптимизация рекламы на базе анализа источников обращений
• Настройка бизнес-процессов исходя из данных
• Не очевидные способы настройки медийной рекламы

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-2--avdeev.pdf" Презентация

1. сквозная аналитика как идеальный мир маркетолога
2. как воплотить теорию в практике и увидеть все каналы продаж сайта в едином отчете
3. как извлечь пользу из собранных данных (практические кейсы на примере компании, внедрившей “сквозную аналитику”):
   • оценить полноценный ROI рекламных площадок;
   • повысить количество целевых обращений;
   • лучше узнать своих клиентов (цикл сделки, предпочитаемый канал общения, паттерны поведения);
   • находить и устранять утечки в воронке продаж.

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-2--kudinov.pdf" Презентация

• как найти B2B и B2C аудиторию строительного сегмента в интернете;
• выбор каналов продвижения в зависимости от целей бренда;
• бенчмарки показателей эффективности для брендов-производителей;
• кейс.

string(86) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-2--kambarbaeva.pdf" Презентация

• Отдать кампанию в ПТУ или институт благородных девиц? Два подхода к использованию правил.
• Каждому монастырю свой устав. Как выбрать метрики для правил и почему они не всегда совпадают с вашими KPI?
• Деловой этикет в разных странах. Проверим несколько удачных стратегий на практике.
• Про краткость, скромность и целесообразность. Общие рекомендации при составлении правил.

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-3--shvets.pdf" Презентация

• управление поведением на сайте и во внешней среде
• рост LTV и ключевых показатели клиентской базы
• снижение оттока и стоимости поддержки клиента
• персонализация коммуникации в рекламе и на сайте

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-3--osokin.pdf" Презентация

• тренды в поведении пользователей в 2015 году - мобильные и новые устройства
• новые рекламные продукты и решения Google - новые форматы, реклама в почте Google, запуск рекламы в Play
• тренды и новые решения в оценке эффективности маркетинга - отслеживание звонков и оффлайн покупок

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-3--sidorov.pdf" Презентация

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/21oct.riw15-orange-3--korneev.pdf" Презентация