Блок-конференция:
«Реклама»

Начало 22 Октября в 09:00

Экосистемы: SOCIAL MEDIA, PR, ADS

Blue Hall

Октября

Секция 1

11:00
13:00

Социальные медиа и интегрированные маркетинговые кампании

Зал: Blue Hall

Описание секции

Социальные медиа являются являются частью, а все чаще и центром интегрированных кампаний. В секции мы рассмотрим актуальные кейсы 2015 года с клиентами и агентствами, которые их реализовывали. Обсудим какие механики эффективно работают, что нужно учитывать в работе с крупными проектами и какие ошибки совершать не стоит.

Экосистема: SOCIAL MEDIA

Ведущие и организаторы секции

Семен Боярский

**Одноклассники**
Директор по развитию стратегических продуктов

Одноклассники как платформа для эффективных рекламных кампаний

Аудитория ОК.RU
Актуальные продуктовые запуски
Механики интегрированных Digital кампаний
Кейсы

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-1--boyarskiy.pdf" Презентация

Как сделать пользователя соучастником digital-кампании?

Как создать персонализированную коммуникацию для максимального вовлечения пользователей?
Мультиплатформенная активация на основе флешмоба для рекламной кампании к фильму «Безумный Макс: Дорога Ярости» - #МеняЗовутМакс.; user journey 360®
Почему промо-сайты и лендинги не нужны для успешных онлайн-активаций? «Беги на Ночного Беглеца» в РК «Ночной беглец».
Как возможность прямого участия в принятии решения повышает интерес аудитории к проекту? Кроссплатформенный спецпроект для рекламной кампании к фильму «Пэн: Путешествие в Нетландию» - «Найди свою Нетландию».
Соцсеть «Одноклассники» как платформа для интерактивной коммуникации с брендом. Кейс «Taft выбор стилистов».

string(78) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-1--breus.pdf" Презентация

Александра Бреус

**Blucify**
Партнёр, cofounder

Интеграция социальных медиа и офлайн среды

Современные интегрированные кампании - что это?
Значение креатива, как связующего звена всей кампании
Почему это мало кто делает - ошибки и рабочие механики
Кейсы

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-1--shehovtsev.pdf" Презентация

Всеволод Шеховцев

**Коммуникационное агентство «Апрель»**
Генеральный директор

Adrenaline Rush настоящий уход в отрыв

Digital Map кампании
Интеграции с оффлайн
Результаты кампании

Дарья Останкова

**Progression**
Strategy Director

Секция 2

13:30
15:30

Пиарщик и журналист - по разные стороны баррикад

Зал: Blue Hall

Описание секции

Участники секции – опытные журналисты и пиарщики, которые расскажут о том, чего не стоит делать в работе с друг другом, поделятся самыми запоминающимися историями неудачного или, напротив, позитивного взаимодействия с коллегами по рынку. Никакой теории, только практические советы, которые помогут выстроить эффективные рабочие отношения.

Экосистема: PR

Ведущие и организаторы секции

Сергей Скрипников

**ФРИИ**
Заместитель директора (по коммуникациям)

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-2--udovenko.pdf" Презентация

Вредные советы

Как испортить "эксклюзив";
Как поссориться с журналистом;
Как снять неудобную заметку комментарием и какие комментарии давать не стоит;
Как затягивание или отказ от комментария вредят имиджу и бизнесу компании.

Александр Малахов

**Rambler&Co**
Главный редактор информационного агентства Rambler News Service

Название выступления в процессе проработки

На текущий момент докладчик не предоставил тезисов выступления, но обязательно сделает это в ближайшее время.

Вадим Ампелонский

**Московский академический театр (МХАТ) им. М. Горького**
Директоро по связям с общественностью

Как сделать инфоповод интересным

Мысли как журналист

Правила игры по принципу win-win: инсайдерская информация и эксклюзивы (конвертация в цитируемость, репосты, ретвиты, лайки)

Пиши как журналист

пресс-релиз должен быть полезным и вкусным (или хотя бы съедобным)
о чем нельзя писать ни в коем случае

Уважай время журналиста

почему холодный follow-up – это зло
"вносим правочки" или работа с негативом
как заманить на презентацию и не пожалеть об этом

Анна Феоктистова

**IT-холдинг TalentTech (Севергрупп ТТ)**
PR-директор

По сто грамм… И в Instagram! Грустные мысли о деградации коммуникационных навыков

Пиарщикам лень писать. Журналистам лень читать. Всем лень вникать!
Факультеты по связям с общественностью готовят специалистов не представляющих себе, что такое реальная коммуникация
Интернет и социальные сети развратили журналистов нескончаемым потоком контента
Пиарщики больше не могут ни с кем ни о чем договариваться, слишком много точек коммуникации
Журналистика инстаграма как окончательная деградация профессии

Денис Терехов

**Социальные сети, агентство**
Управляющий партнер

Как строить отношения с прессой за пределами России

С чего начинать
Отличия от российских журналистов
Особенности взаимодействия
Кейсы

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-2--turtseva.pdf" Презентация

Ekaterina Turtseva

**Акронис Инфозащита**
PR Director

Секция 3

16:00
18:00

Технологии интерактивной рекламы: перспективы и проблемы

Зал: Blue Hall

Описание секции

Интерактивная реклама остается единственным растущим медиа в России по итогам первого полугодия. Контекстная реклама поддерживается сотнями тысяч рекламодателей и развитием автоматизации. Реклама в on-line видео растет параллельно объемам видеосмотрения. Рост использования смартфонов предлагает рынку новую аудиторию и новые рекламно-коммуникационные возможности. Programmatic технологии обновили отношение рекламодателей к медийной рекламе, удержали бюджеты крупных брендов и привлекли деньги электронной коммерции и performance-рекламодателей.

Технологические компании интерактивной рекламы держат руку на пульсе драйверов роста, развивают коммуникации на новых платформах и в новых форматах с использованием всех источников данных для обеспечения контакта максимально релевантного потребительским ожиданиям.

При этом следующими рубежами борьбы за качество и объем рекламных контактов являются технологии обеспечения видимости транслируемой рекламы (Viewability) , алгоритмы и методы очищения интерактивных коммуникаций от воздействия накруток и роботов (Ad Fraud), технологии обеспечения рекламного контакта в безопасном для бренда окружении (Brand Safety), а также учет распространения программ, блокирующих показы рекламы (Ad Blocking).

К участию в секции для обсуждения текущих и будущих вызовов и сценариев развития технологий интерактивной рекламы в России приглашены эксперты из крупнейших компаний рынка.

Экосистема: ADS

Ведущие и организаторы секции

Борис Омельницкий

**Яндекс**
President/Director of Strategic Market Development

string(84) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-3--omelnitskiy.pdf" Презентация

Эволюция интерактивной рекламы Mail.Ru Group

Тренды – в следующем году рынок digital-рекламы превзойдет рынок TV-рекламы в США
Пользователи все больше пользуются только мобильными устройствами, ОС Android в 1.5 раза обошла Windows 7 в рунете
Рекламная платформа myTarget как результат эволюции рекламных технологий Mail.Ru Group
Форматы становятся более нативными и интерактивными: промо-посты в социальных сетях, видео, динамический ретаргетинг
Технологии выбора целевой аудитории, programmatic, DMP
Вызовы настоящего момента: adblock, antifraud, что с ними делает Mail.Ru Group

string(80) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-3--alferov.pdf" Презентация

Игорь Алферов

VK
заместитель директора по рекламным технологиям

Ad Blockers – Talking Points for Sales

Ads have funded media for decades and fund the majority of the web today.
Ad blockers have been around a long time, but awareness and usage has increased as ad experiences have gotten worse.
We agree—there is a problem, and consumers deserve a better ad experience.
The problem is, Ad blockers that block ALL ads are throwing the baby out with the bathwater.
Moreover, ad blockers are now a real threat to ad funded services and the livelihood of journalists and content creators.
We must find a solution -- and quickly.

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-blue-3--archinov.pdf" Презентация