Блок-конференция:
«Общая программа»

Начало 22 Октября в 09:00

Экосистемы: MOBILE, ADS, EDU

Softool Hall

Октября

Секция 1

11:00
13:00

Тренды рынка мобильной рекламы: 2015-2016

Зал: Softool Hall

Описание секции

Секция в процессе формирования. Описание будет опубликовано в ближайшее время.

Экосистема: MOBILE

Ведущие и организаторы секции

Артём Пуликов

**Максима Телеком**
Директор Интернет Бизнеса

Участник дискуссии

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-1--tsinker.pdf" Презентация

Илья Цинкер

**ОПТИМУМ МЕДИА БАЙИНГ ЛИМИТЕД**

Участник дискуссии

string(84) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-1--pikunova.pdf" Презентация

Елена Пикунова

**Zen Mobile Agency**
Управляющий партнер

Участник дискуссии

string(84) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-1--lukashin.pdf" Презентация

Анатолий Лукашин

**Сбербанк**
Руководитель направления интернет рекламы

Участник дискуссии

string(84) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-1--litvinov.pdf" Презентация

Участник дискуссии

Антон Афанасьев

**Unilever**
DATA and Digital technologies Lead

Участник дискуссии

string(84) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-1--krupenin.pdf" Презентация

Алексей Крупенин

**Квант**
коммерческий директор

Секция 2

13:30
15:30

Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года

Зал: Softool Hall

Описание секции

В рамках секции поговорим о том, что происходило с рынком контекстной рекламы в 2015 году и заглянем в год 2016. С обзором нововведений 2015 года в системах контекстной рекламы выступят представители Яндекс и Google. Среди актуальных тем - результаты, которых удалось добиться благодаря новому аукциону VCG в Яндекс.Директ, новое качество рекламы (изменения в подходе к ранжированию рекламы на поиске), упразднение системы накопительных скидок в Директе. Спикер Google поделится новыми возможностями Google в мобайле и ремаркетинге. Оба представителя немного приоткроют будущие тренды и расскажут, к чему нужно готовиться рекламодателям в 2016 году.

К выступлению приглашены эксперты из крупнейших агентств контекстной рекламы. Они покажут, каких результатов можно добиться рекламодателям, внедряя новинки Яндекс.Директ и Google AdWords. Поделятся экспертизой, что нужно менять в своей работе интернет-маркетологу, чтобы получать настоящий performance в контекстной рекламе. С кейсовым докладом выступит представитель технологической платформы управления ставками. Он расскажет, каких результатов добиваются клиенты, какая интеграция необходима (с системами коллтрекинга, с CRM, Google Analytics) и о чем важно помнить при работе с подобными платформами. И, конечно же, мы не обойдем в этой секции важнейший тренд рынка – это вопрос о качестве контекстных рекламных кампаний. Это многогранная тема, которая позволит взглянуть на свои рекламные кампании под свежим углом и понять, над чем стоит работать в первую очередь. Об этом и многом другом вы узнаете на нашей секции. Если вам небезразличны вопросы эффективности контекстной рекламы – вы пришли по верному адресу.

Экосистема: ADS

Ведущие и организаторы секции

Яков Грусовский

**i-Media**
Генеральный директор

Яндекс.Директ: осенний урожай

Первый месяц с VCG-аукционом. Больше настроек для отдельных мобильных кампаний и сегментация аудитории по соц-дему. Динамические объявления — автоматическая реклама для каждого товара.

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-2--sivkov.pdf" Презентация

Петр Сивков

**Яндекс**
менеджер отдела индивидуальных решений Яндекса

Пользователь, рекламодатель и Google. Все будет хорошо

В докладе пойдет речь о предварительных итогах 2015 года.
С точки зрения рекламных продуктов - какие новинки запустились в Google AdWords, чем они хороши и как их можно использовать? С точки зрения российских пользователей и местного рынка - какие явления происходили в 2015 году? С точки зрения развития "большого" Google - какие направления бизнеса привлекают внимание компании и будут развиваться в дальнейшем?

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-2--kubka.pdf" Презентация

Михаил Кубка

**GOOGLE**
Agency Relationship Manager

Новинки Яндекс.Директ и Google AdWords 2015. Лучшие практики

В докладе покажем результаты внедрения новинок 2015 года Яндекс.Директ и Google AdWords в рекламных кампаниях рекламодателей. Когда и как их правильно использовать, на что обращать внимание при тестировании. Новый аукцион и коэффициент качества, ретаргетинг на сегменты Яндекс.Метрики, корректировки ставок на мобильные устройства и т. д. в Яндекс.Директ. Кампании «Только номер телефона», рермаркетинг на поиске, особые аудитории по интересам в КМС, DSK и т. д. в Google AdWords. Также поделимся полезными рекомендациями, которые наиболее актуальны прямо сейчас – когда особо остро стоят вопросы повышения эффективности рекламы.

string(88) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-2--petrakovskiy.pdf" Презентация

Сергей Петраковский

**i-Media**
Коммерческий директор

Технология проведения А/B тестов стратегий оптимизации ставок

Обзор подходов к проведению тестирования. Сравнение подходов. Преимущества и недостатки.
Этапы проведения тестирования. Предварительная подготовка. Сбор статистики. Выбор целевых показателей для проведения тестов. Критерии оценки результатов.
Последовательное тестирование. Кейсы.
Шахматное тестирование. Виды шахматного тестирования. Кейсы.
Основные ошибки в проведении тестов.

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-2--firsova.pdf" Презентация

Елена Фирсова

**Origami**
Генеральный директор

Работа с агентствами в контекстной рекламе. Проблемы и пути их решения

В рамках доклада будут подробно рассмотрены основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели при работе с агентствами контекстной рекламы, а также пути решения этих проблем, которые помогут рекламодателям сэкономить время, деньги и свои нервы. Доклад будет интересен не только рекламодателям, но и сотрудникам агентств, которые смогут лучше понять рекламодателей, чтобы повысить качество оказания своих услуг.

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-2--ivanov.pdf" Презентация

Алексей Иванов

**ISEE Marketing**
Генеральный директор

Ретаргетинг — самый эффективный и недооцененный рекламный механизм. Идеи умного ретаргетинга

Что такое ретаргетинг и как он работает? Зачем он нужен в интернет-рекламе?
Почему он недооценен клиентом и агентством? Почему редко на него обращают фокус внимания?
Примеры сбора базы и ее сегментирование для ретаргетинговой рекламы: сайты и моб/приложения, WiFi в учебном центре форекс-брокера, каталоги и многое другое.
Кейсы успешных кампаний

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-2--yunisov.pdf" Презентация

Андрей Юнисов

**Iunisov.Com**
Digital Marketing Expert

Развитие контекстных продуктов в Рунете

В докладе будут рассмотрены тренды развития как самих контекстных продуктов, так и средств автоматизации и вспомогательных инструментов.

Какие задачи ставят перед собой рекламодатели
Как происходит «shift to mobile»
Чего ждать в 2016-м году

string(86) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-softool-2--shkolnikov.pdf" Презентация

Секция 3

16:00
18:00

Дискуссионная панель «Образование и Интернет»

Зал: Softool Hall

Описание секции

Технологии становятся средством, расширяющим возможности обучения, средством общения и социализации.
Цифровое “ равенство ” рассматривается как фактор образования: те, кто обладает технологическими навыками, имеют больше возможностей для успешного старта.
Изменяется учебная среда.

Каким будет рынок образования? Достаточно ли только онлайн образования и каковы сегодня потребности у пользователей образовательных услуг и сервисов? С какими проблемами сталкиваются проекты в области образования? И где деньги?