Блок-конференция:
«Общая программа»

Начало 22 Октября в 09:00

Экосистемы: MEDIA, ADS

Yota Hall

Октября

Секция 1

11:00
13:00

Современные медиа: от посетителя к вовлеченному читателю

Зал: Yota Hall

Описание секции

В рамках секции мы обсудим методики и рабочие инструменты, которые помогут вывести медиа-ресурс на новый уровень развития.
В программе:
- методики и инструменты анализа аудитории. Мы разберём, как отличить преданных читателей от случайных посетителей, какие выводы из этих данных можно сделать и как с их помощью улучшить качество аудитории.
- приёмы превращения случайного посетителя в поклонника ресурса с помощью контента, который увлекает, вовлекает и заставляет возвращаться вновь и вновь

Экосистема: MEDIA

Ведущие и организаторы секции

Анатолий Рожков

**Mail.Ru Group**
Директор медиапроектов

Сергей Паранько

**Ведомости**
Digital-директор

Анализ конкурентной среды и предпочтений аудитории интернет-медиа

Онлайн медиарынок РФ: тренды и возможности.
Практики конкурентного анализа: чему научиться у других.
Оценка вовлеченности аудитории: точки роста.

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-1--tuchinsky.pdf" Презентация

Редакционные метрики: посетитель ≠ читатель

Пользователи стали читать иначе, что делать?
Просмотры, CTR, Like & Share: почему ими не оценить журналистику.
Внимание читателя дороже клика.

string(80) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-1--paranko.pdf" Презентация

Редакционная аналитика и рекомендация контента

Что такое рекомендательные механизмы и зачем они нужны медиа.
Используем Google Analytics для анализа контента и работы редакции.

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-1--hasanshin.pdf" Презентация

Даниль Хасаншин

**Издательский дом "Комитет"**
Директор по развитию бизнеса

Почему важна вовлеченность и как ее достичь

Сколько у вас читательского времени и как им распорядиться?
Подача материала: как удержать внимание пользователя.
Что такое агрессивный UGС и как его готовить.

Оля Сидорова

**Mail.Ru Group**
Главный редактор медиапроектов

Эмоциональный контент. Пусть они смеются и плачут

Что заставляет людей смотреть всякую фигню в интернете?
Что делает ее вирусной?
Как этого добиться?

string(82) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-1--lukicheva.pdf" Презентация

Заставить аудиторию полюбить сайт и задержаться на нем надолго

Как делать вовлекающие рекомендации контента.
Каких ошибок нужно избежать.
Почему не нужно слушать редакцию.

string(80) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-1--shalaev.pdf" Презентация

Сергей Шалаев

**Surfingbird**
Руководитель проекта

Как превратить зрителя в подписчика. Опыт телеканала Дождь

Работает ли подписная модель в России или мы до сих пор не готовы платить за онлайн-СМИ?
Как взаимодействовать с аудиторией, чтобы она превращалась в платных подписчиков, и как их потом удержать?
Какой контент влияет на привлечение подписчиков – опыт Дождя.

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-1--kiriushina.pdf" Презентация

Елена Кирюшина

**Ведомости**
диджитал-директор

Секция 2

13:30
15:30

Таргетированная реклама в социальных сетях

Зал: Yota Hall

Описание секции

Социальные сети прочно вошли в нашу жизнь и ежедневно занимают значительное время пользователей рунета. Теперь в социальных сетях принято не только общаться с друзьями, коллегами и родственниками, но и читать новости, смотреть видео, продавать услуги/товары, совершать покупки и т.д.

Аккумулируя данные о поведении пользователей, социальные сети содержат достаточно информации, чтобы с высокой вероятностью определять тот или иной интерес пользователя, что позволяет рекламодателям выбирать свою целевую аудиторию, при этом не конкурируя напрямую с компаниями из своей отрасли.

Однако для эффективного таргетированного продвижения в социальных сетях необходимо обладать соответствующими навыками и знаниями по таргетированной рекламе. Таргетинги постоянно изменяются и совершенствуются, предоставляя широкий набор инструментов для выбора целевой аудитории. Как составить стратегию продвижения, которая найдёт отклик у пользователей соцсетей? Какие таргетинги для какого сектора бизнеса работают эффективнее? Какие типичные ошибки совершают рекламодатели, работающие с автоматизированными инструментами размещения рекламы?

Ответы на эти и многие другие вопросы дадут эксперты секции "Таргетированная реклама в социальных сетях".

Экосистема: ADS

Ведущие и организаторы секции

Александр Конев

**NEBO.digital**
Исполнительный директор

myTarget: итоги года, планы на будущее

На текущий момент докладчик не предоставил тезисов выступления, но обязательно сделает это в ближайшее время.

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-2--strebkov.pdf" Презентация

Источники конверсий по бизнес-сегментам

В докладе будут раскрыты данные по конверсиям для различных сегментов рекламодателей в зависимости от использованных форматов таргетированной рекламы. Расскажем за счет чего поддерживается качество трафика в myTarget.

string(83) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-2--chernovaya.pdf" Презентация

Ольга Черновая

**Mail.Ru Group, myTarget**
Рекламный аналитик

Data Science в таргетированной рекламе

Кухня look-a-like
Работа с аудиторными таргетингами
Заказное расширение аудитории

string(80) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-2--firulik.pdf" Презентация

Михаил Фирулик

**Mail.Ru Group**
Директор по аналитике больших данных

Наука в таргетированной рекламе

Как оценить настоящее?
Можно ли видеть будущее?
Что с этим делать?

string(80) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-2--ivankov.pdf" Презентация

Михаил Иванков

**Plarin**
Product Director & CTO

Performance-маркетинг в социальных сетях (кейс Tele 2)

В рамках доклада расскажем о том, как мы с помощью рекламы в социальных сетях решали различные задачи клиента: увеличение продаж, запуск Tele 2 в различных регионах, продвижение мероприятий и личных кабинетов. Расскажем о нюансах работы с myTarget, а также покажем, как мы решали вышеперечисленные задачи при помощи различных рекламных форматов и инструментов. Покажем несколько небольших кейсов по тестированию различных инструментов myTarget.

string(85) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-2--rakitianskiy.pdf" Презентация

Максим Ракитянский

**Artics**
Руководитель отдела таргетированной рекламы

Массовое управление таргетированной рекламой

Оптимизация времени сотрудника
Аналитика в режиме реального времени
Опыт управления 300-400 рекламными кампаниями силами одного менеджера

string(81) "http://files.runet-id.com/2015/riw/presentations/22oct.riw15-yota-2--kuchumov.pdf" Презентация

Денис Кучумов

**Iskander**
Руководитель

Секция 3

16:00
18:00

Мобильная реклама

Зал: Yota Hall

Описание секции

Мобильная аудитория рунета уже превышает десктопную аудиторию. Это преимущество будет только увеличиваться благодаря стремительно набирающей обороты мобилизации нашей жизни. Теперь мы не только говорим по мобильному телефону, а используем его для выхода в интернет на работе, в дороге и дома.

Мобильные устройства стали неотъемлемой частью нашей жизни и захватили почти все наше внимание. Не использовать данный канал для продвижения своего бизнеса означает только одно – проиграть борьбу за своих клиентов конкурентам.

Эксперты секции "Мобильная реклама" расскажут о трендах мобильной рекламы, инструментах и секретах продвижения на мобильных устройствах.

Если вы сомневаетесь нужен ли вам мобильный сайт или мобильное приложение, не знаете как продавать свои услуги/товары с помощью мобильной рекламы, эта секция для вас.

Экосистема: ADS