Тренды рынка мобильной рекламы: 2015-2016

Сегодня в Зале Softool​ прошла секция "Тренды рынка мобильной рекламы: 2015-2016".

Elena Pikunova, Opera Mediaworks:

• Россия занимает 4 место в мире по мобильному потреблению
• Главная точка входа в интернет теперь не поиск, а социальные сети
• Главная точка входа в интернет в мире – Facebook
• Мобильный web потребляют больше, чем мобильные приложения
• Растет тренд Ad Blocking: главный драйвер роста – Google Chrome
• 96% пользователей не отдают сайтам свои геоданные
• Тренды рекламодателей: видео, персонализация, супер-гео и RTB
• Рекламодателям нужно делать мобильный web, а не приложения
• Лучше сделать хороший мобильный сайт, чем адаптивный

Ilya Tsinker, OMD:

• Пользователи блокируют около 20% всей рекламы
• Реклама становится более быстрой и мобильной
• Показывать на мобайле десктопную рекламу – нечестно
• Привязка к гео делает мобильную рекламу релевантной
• Лучшие результаты приносит мобильная реклама с гео-таргетом
• Использование сегментированных данных – новый тренд

Анатолий Лукашин, Сбербанк:

• Доля мобильного трафика по финансовым запросам – 23%
• В 10 раз вырос объем трафика по запросу "курсы валют"
• Только у 50% банков есть мобильный сайт
• Доля мобильной аудитории сайта Сбербанка – 21%
• Активные пользователи мобильного приложения Сбербанка – 8 млн
• Всегда нужно использовать мобильную рекламу
• В регионах second screen наиболее эффективен в 18-19 часов
• Регионы реагируют на second screen в 2 раза лучше, чем Москва
• Персонализация коммуникации – инструмент увеличения конверсии
• Сегментация и персонализация увеличивают конверсию в 5 раз
• Продвижение кредитов полностью основано на Big Data

Denis Litvinov, Alibaba Mobile Business Group:

• Знакомство с интернетом в Китае происходит с мобайла
• У UC Browser в России более 1 млн активных пользователей
• На 1 активного пользователя приходится 10 установок
• Социальные сети дают AliExpress около 90% трафика
• Маркетинг стартапов в Азии может стоить сотни млн долларов
• Альтернативные апп сторы в Китае – 200 млн active users
• Xiaomi – 3 по объемам производитель в мире после Apple и Samsung
• В России заметен прогрессивный спрос на китайские смартфоны
• Лаунчеры и надстройки обеспечивают выход на рынки БРИКС
• Go/Apus/Hola – суммарная оценочная стоимость более $1 млрд
• Тренды мобайла в Китае будут переходить на рынок в России

Anton Afanasiev, Unilever:

• Важно показывать пользователям нативную рекламу
• Год своей жизни мужчины тратят, смотря на женщин
• Женщины тратят год своей жизни на выбор одежды
• 66% людей держат телефон рядом со своей кроватью
• В первые 15 мин. после сна телефон в руки берут 68% людей
• Ежемесячно 8,2 млн человек пользуются Wi-Fi в московском метро
• В среднем 27 минут тратит на каждую поездку пассажир метро
• Вертикальные видео – новый тренд: Snapchat, Periscope, Facebook
• Количество запросов с фразой "Near me" выросло за год в 2 раза
• 82% людей пользуются мобильным web и apps в магазинах
• 58% людей пользуется смартфонами дома, 35% – планшетами

Подробнее читайте здесь